《2023中国广告主营销趋势调查》报告显示，在经历多年的高速增长后，中国广告主的营销策略正迎来明显的转变。从追求规模扩张转向注重质量提升，尤其数字内容制作服务已成为这一转型的核心驱动力。报告指出，超过70%的受访广告主表示，将增加数字内容制作预算，以应对消费者对高品质、多样化内容的需求。

在具体趋势上，广告主更倾向于打造沉浸式、互动性强的内容，例如短视频、直播和虚拟现实体验，而非传统的单向广告。数字内容制作服务提供商也随之升级，强调创意与技术的结合，如利用人工智能优化内容分发、使用数据分析定制个性化内容。

报告还强调，广告主正通过质量提升来提高投资回报率，减少无效曝光，转而聚焦于品牌忠诚度和长期用户关系。这一转变不仅反映了市场成熟度的提高，也预示着数字内容产业将迎来更可持续的发展模式。未来，广告主与内容服务商的协作将更加紧密，共同推动营销生态的高质量进化。